L’importance d’un contenu de qualité dans la stratégie marketing d’une entreprise n’est plus à démontrer. C’est un générateur de croissance qui permet d’attirer des visiteurs sans recourir à une publicité agressive qui a montré ses limites. Cependant, l’un des défis auxquels sont confrontées la quasi-totalité des entreprises qui possèdent un site web est la difficulté de trouver constamment du contenu intéressant (sujets d’articles de blog, messages sur les réseaux sociaux…). Elles veulent satisfaire les besoins de leur public et l’inciter à agir. Cette tâche est d’autant plus complexe que l’entreprise doit la combiner avec les nombreuses tâches quotidiennes nécessaires au bon fonctionnement de l’entreprise et à la fidélisation des clients existants. Dans ce guide complet, Invicta fournit des conseils pratiques sur la manière de mettre en œuvre avec succès cette étape essentielle pour votre croissance numérique. Nous avons également répertorié quelques outils pour vous aider à trouver des idées de contenu.
Marketing de contenu : qu’est-ce qu’un bon contenu ?
Afin de mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu axée sur la publication régulière de contenus intéressants, nous devons nous pencher sur ce qu’est un bon contenu d’un point de vue commercial. Un bon contenu peut être défini comme un élément rédactionnel recherché par un public cible. Il peut être trouvé facilement et sa lecture ou son exploration satisfait un besoin précis, incitant le visiteur à l’action (partage, achat, commentaire, like…). Il peut s’agir d’un texte comme un article de blog, d’une vidéo, d’une image, d’une infographie… La qualité du contenu est également déterminée par le canal par lequel il sera diffusé. Par exemple, un contenu de qualité publié sur un blog peut ne pas être adapté à une utilisation sur les plateformes sociales ou dans une newsletter envoyée aux leads. Il aura donc du mal à atteindre son objectif.
Savoir comment créer un bon contenu est le point de départ pour identifier des idées thématiques intéressantes qui peuvent impressionner votre public et le pousser à l’action.
Les différents modèles de contenu :
Il existe essentiellement deux modèles de contenu textuel que vous pouvez publier sur votre site Web en fonction de l’objectif que vous poursuivez.
Contenu optimisé pour le référencement:
Google est actuellement la source d’information la plus utilisée par les consommateurs. Ils recherchent des informations sur un produit ou un service, pour trouver la solution à un problème ou la réponse à une question. Pour fournir la meilleure information possible aux utilisateurs en toutes circonstances, le géant de Mountain View a donc mis en place des algorithmes. Ces algorithmes prennent en compte différents critères pour juger de la pertinence des contenus disponibles sur Internet.
Chaque responsable de site doit donc produire un contenu de qualité à forte valeur ajoutée pour espérer être mis en avant dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est en cela que consiste le contenu optimisé pour le référencement. C’est un texte rédigé dans le but de répondre à une intention de recherche précise de l’internaute. Le champ sémantique doit être riche afin de permettre aux algorithmes des moteurs de recherche de l’associer facilement à la requête ciblée. Ce contenu a une forte valeur ajoutée pour l’audience, car il respecte tous les critères de qualité de Google :
– la taille du texte,
– absence de plagiat et de sur-optimisation,
– utilisation de mots-clés,
– satisfaction de l’utilisateur par une réponse précise à sa préoccupation…
Le contenu optimisé est celui qui offre de meilleures performances dans une stratégie d’inbound marketing. Il permet de surpasser la concurrence et de générer du trafic qualifié vers votre blog ou vos pages de vente. C’est le type de texte que vous devez publier si vous avez un site de commerce électronique avec un blog, ou un site vitrine avec des pages pour présenter vos services.
Contenu informatif
Le contenu informatif simple est un texte rédigé pour répondre à une intention de recherche informative. Tout comme le contenu optimisé, il peut offrir la possibilité de couvrir un sujet de manière complète, d’offrir des conseils ou de présenter le mode d’emploi d’un produit. La différence ici est qu’aucun travail en profondeur n’est effectué pour intégrer les mots-clés et enrichir le champ sémantique. Ce contenu est donc moins efficace sur la SERP des moteurs de recherche qu’un texte optimisé. Cependant, il reste très utile pour les internautes qui peuvent y trouver des réponses à leurs préoccupations.
Chez Invicta, nous proposons les deux types de contenu : optimisé et premium. Nos rédacteurs s’engagent à vous fournir un contenu de qualité, quels que soient votre secteur d’activité et les spécificités de votre entreprise. Les services de rédaction SEO d’Invicta sont spécifiquement conçus pour vous aider à vous classer parmi les premiers résultats sur Google. Nous nous assurons que l’intention de recherche associée à chacun de vos mots clés est respectée et traitée avec précision pendant le processus de création du contenu. Ce processus est axé à la fois sur la satisfaction du lecteur humain et sur celle du moteur. Avant la livraison, une équipe de correcteurs internes vérifie chaque texte. Nous nous assurons que les phrases sont correctes et que l’optimisation est de qualité (sans bourrage de mots-clés ni techniques abusives).
Toujours dans un souci d’efficacité et de performance, la plupart de nos textes (optimisés et premium) sont agrémentés d’au moins une image. Ayant acheté les droits sur ces images, elles sont le plus souvent choisies par notre équipe, mais vous pouvez également les fournir vous-même pour intégration. Un projet éditorial optimisé ou premium ? N’hésitez pas à nous contacter pour en discuter.
Comment varier vos contenus ?
Identifier des idées de contenus pour alimenter votre site internet ou vos réseaux sociaux est une chose. Savoir dans quel format les présenter pour réellement impacter votre audience en est une autre. En effet, il existe une variété de formats de contenu à choisir en fonction de la nature des informations que vous souhaitez publier.
Les différents formats de contenu
Les formats de contenu les plus fréquents sur un site web sont:
- les listes (listes d’étapes, top x…),
- les articles “comment faire” ou les articles qui répondent à une question,
- les articles de type “questions-réponses”,
- les articles de type “pourquoi”,
- les études de cas,
- Les témoignages,
- Les interviews,
- Les comparaisons,
- Les études de cas,
- nouvelles chaudes/froides,
- fiches produits,
- Les guides complets.
Chaque format a un usage spécifique. Par exemple, pour un contenu purement informatif, les articles “comment faire” et “pourquoi” sont parfaits. En revanche, pour répondre à une demande transactionnelle, les comparatifs et les fiches produits sont plus efficaces.
Les différentes tailles de mots
Trouver des idées de contenu n’est pas vraiment utile si vous ne choisissez pas ensuite le nombre de mots idéal pour couvrir correctement chaque sujet. En effet, il est important de prendre en compte l’intention de recherche associée à vos mots clés pour définir la longueur de vos textes. D’autres éléments importants à prendre en compte sont le volume de recherche (le nombre de fois que la requête est effectuée par mois) et les tendances.
Le nombre de mots est très important dans le marketing de contenu. Un contenu dont la longueur n’est pas adaptée à l’intention de recherche à laquelle il répond est tout simplement voué à l’échec. Il restera à la traîne par rapport au contenu des concurrents et ne vous aidera pas à atteindre votre objectif ultime, qui est d’avoir un impact sur votre public et de l’inciter à agir.
Votre idée de contenu est-elle associée à une intention de recherche informationnelle, transactionnelle ou commerciale ? Le plus important est d’étudier les SERP et de voir ce que Google et les utilisateurs veulent vraiment. Cela vous aidera à déterminer la longueur de vos articles. Par exemple, pour une page transactionnelle, un contenu long ne sera pas nécessairement synonyme de conversion.
Pourquoi est-il essentiel de tenir un calendrier éditorial ?
Le calendrier éditorial est l’un des outils les plus importants lors de la mise en place et de l’exécution d’une stratégie de marketing de contenu. Il permet de planifier les publications sur une période donnée et offre la possibilité d’éviter les périodes creuses qui peuvent être caractérisées par un manque d’inspiration. Avec un calendrier éditorial, vous pouvez identifier des idées et les intégrer directement dans votre planning plusieurs semaines ou mois à l’avance. De cette façon, vous ne risquez pas de les oublier.
Sur un calendrier éditorial, vous devez mentionner pour chaque idée trouvée :
- le mot-clé à travailler,
- la source,
- Le contenu qui sera produit,
- Le canal par lequel le contenu sera publié (blog, page de vente, plateformes sociales).
- La personne en charge de la création du contenu,
- les objectifs.
Un calendrier éditorial bien réalisé vous garantit un gain de temps et une production de contenu constante à court et moyen terme. L’outil vous aide également à avoir une vision globale de tous vos contenus (déjà publiés et à venir) afin de réaliser diverses analyses.
10 conseils pour trouver des idées de contenu
Vous avez maintenant compris l’importance d’un bon contenu et d’une bonne planification pour votre stratégie de contenu ou d’inbound marketing. Invicta marketing vous donne 10 conseils pour trouver des idées de sujets à développer sur votre site.
1. Répertoriez toutes les questions de vos clients
Écouter les acheteurs et les prospects est un moyen très fiable de trouver des idées intéressantes. Comme ils constituent le public cible de votre stratégie de marketing de contenu, ils sont les mieux placés pour vous donner des indices sur leurs préoccupations. Référez-vous donc à vos commerciaux ou à votre équipe de vente pour obtenir une liste de questions que vos acheteurs ou consommateurs intéressés par vos services ou produits posent fréquemment. Vous pouvez également trouver des données utiles dans la section des commentaires de vos pages de réseaux sociaux. Un certain tri peut alors être effectué pour la curation des questions les plus pertinentes.
2. Développez les domaines d’expertise de votre entreprise
S’il y a un domaine dans lequel vous ne serez presque jamais en panne d’inspiration, c’est bien celui dans lequel vous avez une réelle expertise. Les domaines d’expertise de votre entreprise sont un excellent moyen de garder votre blog frais avec des articles à la fois complets et variés. Pour trouver d’autres idées de contenu, n’hésitez pas à interroger les dirigeants de l’entreprise ou les personnes directement impliquées dans le processus de conception du produit ou du service. En fonction des informations que vous obtiendrez de ces contacts, vous pourrez établir une liste de sujets à inclure dans votre calendrier éditorial.
3. Analysez les blogs de vos concurrents
L’analyse de la concurrence est un moyen efficace d’identifier le contenu à publier sur votre site. L’objectif n’est pas de copier l’intégralité des blogs de vos concurrents, mais de vous en inspirer pour prendre vos décisions. En analysant les mots-clés qu’ils ciblent et les sujets qu’ils abordent, vous aurez une idée du contenu qui fonctionne le mieux dans votre domaine. La création de nouveaux sujets sera alors plus facile.
4. Faites des recherches marketing sur votre marché
Les blogs de vos concurrents ne sont pas les seuls à pouvoir vous inspirer pour créer du contenu intéressant. Tous les acteurs de votre domaine d’activité peuvent être une source d’inspiration. C’est pourquoi une veille marketing est très importante. Elle consiste à rester attentif aux nouvelles qui émanent de l’environnement de votre entreprise afin d’en tirer des éléments pertinents pour vos activités. Faites une liste de partenaires, de blogs sur des thèmes similaires, de concurrents ou d’influenceurs dont l’actualité est liée d’une manière ou d’une autre à vos activités. Idéalement, vous pouvez centraliser la veille avec un agrégateur de contenu afin de trier et d’annoter facilement les idées à intégrer sur votre site.
5. Anticipez les tendances de votre marché
Dans un environnement concurrentiel tel que le web, anticiper les tendances est essentiel pour éviter de se faire dépasser sur les SERP. C’est aussi une occasion en or pour trouver des idées de contenu et prendre de l’avance sur les autres. Il existe de nombreux outils qui vous permettent d’identifier les thèmes les plus populaires sur une période donnée ainsi que les termes les plus recherchés. Google Trends en est un exemple. L’analyse des hashtags sur les réseaux sociaux offre également la possibilité de voir les tendances émergentes sur lesquelles vous pouvez surfer pour créer des contenus générateurs de trafic.
6. Abonnez-vous aux bulletins d’information de votre secteur d’activité
Les bulletins d’information d’autres entreprises de votre secteur sont une source utile qui peut vous aider à trouver l’inspiration pour un nouveau contenu. Ne les négligez pas. Elles font également partie de la veille concurrentielle dont vous avez besoin pour rester au courant de ce qui se passe dans votre secteur. Espionner les newsletters offre également la possibilité de collecter quelques informations pratiques telles que la longueur des textes des concurrents, la sémantique, les illustrations utilisées, le format et le style éditorial…
7. Créer une carte heuristique
En marketing de contenu, le mind mapping est un processus qui vous permet de partir d’un concept ou d’un thème général (ou principal) pour ensuite le décomposer en idées et sous-idées. À la fin de cet exercice, vous obtenez une carte mentale avec des branches principales et des sous-branches à explorer. Si vous êtes sur le point de lancer un nouveau site, c’est le meilleur moment pour établir une carte heuristique afin de définir l’arborescence du site. Vous pouvez également le faire pour un site existant afin de trouver du contenu lié à un mot-clé.
8. Exploitez les sources étrangères liées à votre activité
Les blogs étrangers peuvent être une véritable source d’inspiration pour votre création de contenu si vous savez comment vous y prendre. Commencez par faire une liste des principales sources étrangères (par exemple anglophones) liées à votre domaine d’activité et sélectionnez celles qui publient régulièrement des articles. Vous pouvez mettre en place une stratégie pour ne rien manquer de ce qu’elles publient : abonnement à une newsletter, abonnement à un flux RSS… Dans certains domaines d’activité, les sources étrangères ont souvent une longueur d’avance sur certaines informations. Utilisez cela à votre avantage pour fournir un contenu de qualité à votre public.
9. Sondez votre communauté
Les sondages sont un autre moyen de recueillir directement les opinions et les préoccupations de votre communauté. Vous pouvez le mettre en place via les médias sociaux ou d’autres sites de sondage spécialisés. Cette stratégie vous aide à obtenir des idées pertinentes qui ne demandent qu’à être développées.
10. Mettez à jour et déclinez vos anciens articles
Ce n’est pas une nécessité d’innover constamment lorsqu’on gère un blog, ou un site web d’entreprise. Au contraire, la mise à jour d’anciens articles peut être très efficace de temps en temps. Pour ce faire, vous devez identifier parmi vos archives les textes dont les données ou les statistiques sont dépassées, mais qui présentent toujours un intérêt pour votre public. Ces articles peuvent être republiés ou divisés en plusieurs autres textes avec des données actualisées.
Idées de contenu : quels outils utiliser ?
Identifier des idées est beaucoup plus facile lorsque vous disposez des bons outils. Voici les solutions qui peuvent vous aider.
Alertes Google
Service de notification lancé par le géant de Mountain View en 2003, Google Alerts offre la possibilité de suivre de près des mots-clés ou des termes spécifiques (de votre choix) sur le web. Ce service vous permet également de recevoir une alerte par e-mail à chaque fois qu’un terme ciblé est utilisé. Vous pouvez configurer la fréquence des alertes, les sites que vous souhaitez utiliser comme source, la langue, la zone géographique et le nombre de résultats (les plus pertinents ou tous). C’est un outil efficace pour faire de la veille marketing sur des mots-clés stratégiques dans votre domaine.
Google Forms
Google Forms est l’un des outils les plus pratiques pour collecter des données directement auprès de votre communauté. Il peut être utilisé pour une enquête ou pour envoyer un questionnaire à des cibles spécifiques afin de mieux comprendre leurs besoins. Vous avez la possibilité de mener des enquêtes anonymes ou de collecter les contacts des participants à l’enquête. Les données collectées sont disponibles en temps réel sur l’interface de l’outil.
Google Trends
Google Trends vous informe sur les requêtes les plus populaires sur une période donnée. Il est utile pour identifier rapidement les tendances et les sujets qui sont à la mode. Vous pouvez voir les tendances pour différentes zones géographiques et langues.
AnswerThePublic
Pour fournir aux spécialistes du marketing et aux webmasters des suggestions de sujets à développer, AnswerThePublic exploite les données de Google et de Bing. A partir d’un thème ou d’un sujet principal, l’outil génère une liste exhaustive de questions “pourquoi”, “comment”, “quoi”. Les suggestions d’AnswerThePublic correspondent aux recherches les plus populaires des internautes sur les moteurs. Vous pouvez les exporter au format CSV ou sous forme d’image pour une analyse plus approfondie.
People Also Ask
People Also Ask (PAA) est une fonctionnalité de Google dont vous pouvez tirer parti pour trouver des idées. Elles se présentent sous la forme d’une liste de questions qui apparaissent après certaines requêtes et renvoient à des informations complémentaires dont l’utilisateur a potentiellement besoin. Créer un texte optimisé autour de ces questions générées par Google est un excellent moyen d’améliorer votre référencement.
Semrush
Outil très complet, Semrush est très utile pour identifier vos idées de contenu. Il est utile pour :
- vérifier les requêtes,
- connaître le volume de recherche de chaque mot-clé,
- analyser les sites concurrents…
Il peut vous aider à trouver des mots-clés à travailler.
Recherches connexes sur Google
Les recherches connexes sont des suggestions de mots-clés que Google propose aux utilisateurs en bas de la SERP. Il s’agit de requêtes générées automatiquement en fonction d’un certain nombre de critères : requêtes populaires, préférences des utilisateurs, localisation géographique… Elles vous aident à trouver des idées supplémentaires pour étoffer vos pages et renforcer la pertinence de votre site par rapport à votre thème principal.
En conclusion
Trouver des idées de contenu est donc un processus qui demande de la créativité et un bon sens de l’observation. Une bonne veille marketing est également nécessaire pour ne pas se laisser dépasser. N’hésitez pas à contacter l’agence Invicta marketing pour confier votre rédaction SEO à des professionnels expérimentés dans cette tâche.
